Fushata elektorale e sapopërfunduar ka zbuluar shpenzime të konsiderueshme për marketingun online nga partitë dhe kandidatët politikë në Shqipëri, me një total prej 167,069 dollarësh të shpenzuara për publicitetin online. Këto shifra, megjithatë, nuk përkojnë gjithmonë me rezultatet elektorale, duke ngritur pyetje mbi efikasitetin e investimeve në platformat dixhitale.
Në krye të listës së shpenzimeve për reklama në Facebook qëndron Partia Demokratike, e cila ka derdhur plot 43,873 dollarë. Pavarësisht këtij investimi të madh, PD-ja pësoi një humbje të konsiderueshme, duke siguruar rreth 500 mijë vota të përkthyera në vetëm 50 mandate. Kjo tregon se shpenzimet e larta në publicitetin online nuk garantojnë suksesin politik.
Një tjetër shembull i shpenzimeve të mëdha me kthim të ulët është Agron Shehaj me Partinë Mundësia, i cili investoi 39,014 dollarë për fushatën politike online, por arriti të siguronte vetëm dy mandate. Kjo ilustron më tej disproporcionin midis investimit dhe fitimit politik në terren.
Në top 10-shen e subjekteve politike dhe politikanëve me shpenzimet më të larta për fushatë online, renditen emra si Grigels Muçollari, i cili me 13,811 dollarë nuk arriti të siguronte një vend në parlament. Ndërsa Jorida Tabaku, deputete e Partisë Demokratike, shpenzoi 10,957 dollarë dhe Belind Këlliçi 8,736 dollarë.
Nga radhët e Partisë Socialiste, shpenzimet në Facebook ishin më modeste në krahasim me figurat opozitare. Vullnet Sinaj shpenzoi 9,278 dollarë, ndërsa Pëllumb Seferi 9,086 dollarë. Është e rëndësishme të theksohet se Partia Socialiste arriti të sigurojë mandatin e katërt në pushtet pa shpenzuar shuma të mëdha parash në platformat online, një grafik i dominuar më së shumti nga figura opozitare.
Këto të dhëna sugjerojnë se, pavarësisht shpenzimeve të konsiderueshme për fushatën online, këto vlera nuk janë përkthyer gjithmonë në vota, duke sfiduar perceptimin se investimet e mëdha në marketingun dixhital janë çelësi i suksesit zgjedhor. Rezultati i këtyre zgjedhjeve nxjerr në pah nevojën për një analizë më të thellë të strategjive të fushatave politike dhe efikasitetit të tyre në peizazhin dixhital shqiptar.